Как написать статью для сайта: структура, объём, заголовки

Статью для сайта компании пишут один раз, а дальше она остаётся в поиске и приводит читателей без оплаты за каждый переход. Чаще всего мешает структура: поисковая система не понимает, на какой вопрос отвечает страница, а читатель уходит со второго экрана. Разберём порядок работы, который мы используем каждый день, от плана статьи до чек-листа перед публикацией.

Какую задачу решает статья на сайте компании

У статьи на корпоративном сайте две аудитории. Люди приходят из поиска с конкретным вопросом и хотят получить ответ, не читая страницу целиком. Алгоритмы поисковых систем и ИИ-ассистентов разбирают страницу на заголовки, абзацы и списки и решают, показывать её в ответе или нет.

Отсюда и требования к тексту. Структура показывает, где вопрос и где ответ, объём определяет, закрылся ли вопрос целиком. SEO, то есть поисковая оптимизация, в тексте статьи сводится к этим же вещам, а не к плотности ключевых слов.

Отдача у такой работы отложенная. По нашим данным, из 1 894 статей, опубликованных на сайтах клиентов с апреля по июнь 2026 года, к сентябрю 2026 года показы в поиске получили 56 %, переходы 17 %. Разброс между сайтами широкий, от 8 до 77 % статей с показами, и зависит он от технического состояния сайта. Почему поисковый трафик дешевле рекламы, мы считали в материале про органический трафик, какая доля сметы уходит на тексты, в статье про стоимость SEO-продвижения, а что публиковать в разделе статей, в материале «Блог компании на сайте».

Типы статей для сайта и чем они отличаются

До выбора объёма и набора блоков стоит определить, какую статью вы пишете.

Ориентиры по типам статей, которыми мы пользуемся в работе

Новости дают разделу регулярность, экспертные статьи закрывают темы, по которым компанию ищут перед покупкой. Как собрать план на месяц, показано в контент-плане для блога, а примеры рубрик для производств и B2B в статье про корпоративный блог.

Структура статьи: из каких блоков она состоит

Рабочая структура статьи почти всегда одна и та же: меняется наполнение, порядок блоков остаётся.

Блоки статьи и ошибки, которые встречаются в каждом из них чаще всего

Два правила держат эту структуру вместе. В одном абзаце одна мысль, в одном разделе один вопрос. Ссылки внутри текста тоже часть структуры: они ведут читателя к материалам, которые он иначе не нашёл бы. Как это работает в блоге компании, мы разбирали в статье про внутреннюю перелинковку.

Лид: первые два или три предложения

Лид отвечает на вопрос, о чём статья и зачем её читать. Писать его удобно после того, как текст готов: тогда видно, что в статье на самом деле есть. Проверка простая: прочитайте лид отдельно и спросите себя, понятно ли из него, что внутри.

Вывод: короткий ответ целиком

В выводе мы собираем ответ на вопрос из заголовка в несколько предложений или в сводную таблицу. Этот блок часто попадает в ответы поисковых систем и ИИ-ассистентов. Новых мыслей в выводе не появляется.

Заголовок статьи: H1, title и описание

С заголовком работают три поля, и у каждого своя задача. Путаница между ними стоит статье переходов из поиска.

H1 на странице

H1 это заголовок на открытой странице. Он называет тему теми словами, которыми её описал бы сам читатель. На странице он один: два H1 мешают поисковой системе понять, о чём текст. Восклицательные знаки и обещания вроде «всё, что нужно знать» работают против доверия.

title для результатов поиска

title это строка, которую читатель видит в выдаче и во вкладке браузера. Она короче H1, обычно до 60 знаков, и начинается с главного запроса: длинные заголовки поиск обрезает. Повторять H1 дословно не обязательно: короткая формулировка в title даёт охват второй фразы.

description и сниппет

description это короткое описание страницы. Поисковые системы берут его в сниппет, то есть в текст под ссылкой в выдаче, либо формируют сниппет сами из статьи. Рабочий объём от 140 до 170 знаков, со вторым по важности запросом внутри.

Три поля заголовка на примере статьи, которую вы читаете

Подзаголовки H2 и H3: как разбить текст

Подзаголовки это каркас статьи. По ним читатель сканирует страницу и решает, читать ли дальше, а алгоритмы понимают, на какие вопросы отвечает текст.

Иерархия без пропусков

H2 это разделы верхнего уровня, H3 это подразделы внутри них. Уровни не перепрыгивают: после H2 идёт H3. Если внутри раздела оказался единственный H3, хватит абзаца. По нашей практике на 1000 слов текста приходится от трёх до пяти разделов H2.

Как формулировать подзаголовок

Подзаголовок называет содержание раздела: по нему должно быть понятно, что внутри. «Объём статьи: от чего он зависит» понятнее, чем «Немного про объём». Заголовок-интрига и заголовок, который обещает не то, что в разделе, возвращают читателя в поиск.

Объём статьи: сколько текста нужно

Объём мы считаем в последнюю очередь: сначала смотрим, что нужно ответить читателю. Ни Яндекс, ни Google не ранжируют страницы по длине: в справке Google это сказано прямо. Длинный текст без ответа проигрывает короткому с ответом.

Объём растёт по понятным причинам:

• Широкий запрос. «Как написать статью для сайта» требует больше текста, чем «сколько знаков в статье».
• Выбор. Если читатель сравнивает варианты, нужны критерии и примеры.
• Порядок действий. Инструкция растёт от числа обязательных шагов.
• Цифры и пояснения. Каждое сильное утверждение подкрепляется фактом, и это тоже текст.

А вот чем объём добирать не стоит:

• Повторами. Один тезис в трёх разделах пользы не добавляет.
• Вступлениями о важности темы. Читатель пришёл по запросу, убеждать его незачем.
• Общими определениями. Объяснение азов в статье для специалистов отправляет читателя обратно в выдачу.

Если текст вышел короче ориентира, обычно вопрос закрыт не полностью. Если длиннее, стоит убрать всё, что не отвечает на заголовок.

Как написать статью для сайта: порядок работы

Эти шесть шагов мы проходим на каждой статье. Порядок важен: переставить подзаголовки в плане дешевле, чем переписывать готовые разделы.

Шаг 1. Выбрать тему и запрос

Тема начинается с запроса, который читатель вводит в поиск. Мы берём такие запросы из статистики поиска и из вопросов клиентов менеджерам. Частая ошибка этого шага это тема «для себя»: компании хочется рассказать про новое оборудование, а покупатель ищет, как выбрать подрядчика. Какие колонки нужны, чтобы темы не терялись, мы показали в шаблоне контент-плана.

Шаг 2. Собрать структуру

До написания текста мы составляем список подзаголовков и проверяем, отвечают ли они вместе на запрос целиком. Здесь видно и лишние разделы, и пропущенные вопросы, и будущий объём: сколько разделов в плане, столько текста и получится.

Шаг 3. Собрать фактуру

Под каждый подзаголовок мы собираем то, чем его наполнить: цифры, примеры из практики, порядок действий. Если фактуры нет, раздел уходит из плана. Тут же проверяем источники: цифру без источника читатель не проверит, и она работает против доверия.

Шаг 4. Написать текст

Пишем по плану, по одному разделу за раз, и сразу в том виде, в котором статья выйдет на сайт: с подзаголовками, списками и таблицами. Ошибка этого шага это писать «красиво»: длинные предложения читаются хуже коротких. Какая оригинальность нужна тексту, разобрано в статье про уникальность текста, а стоит ли верить сервисам, которые определяют ИИ в тексте, мы разбирали в статье про проверку текста на нейросеть.

Шаг 5. Вычитать и оформить

Готовый текст мы читаем целиком и проверяем, отвечает ли статья на заголовок, нет ли повторов и видно ли структуру при быстром просмотре. Дальше идут блок вопросов, обложка и ссылки на соседние материалы. Сколько такая работа стоит на рынке, мы считали в материалах про стоимость контента для сайта и про цены копирайтеров, а расчёт для штатного сотрудника есть в статье про копирайтера в штат.

Шаг 6. Опубликовать и проверить

После публикации статья должна открываться по своему адресу и попасть в индекс, то есть в базу страниц поисковых систем. Как это проверить, описано в материале про индексацию сайта. Отдельно стоит проверить настройку rel canonical: ошибка в этом теге обнуляет работу над статьёй. Чтобы была видна отдача, заранее настраиваются цели для блога.

Блок вопросов и ответов в конце статьи

Блок вопросов закрывает то, что не поместилось в текст: смежные запросы, уточнения, возражения. Поисковые системы и ИИ-ассистенты часто берут ответ из него целиком.

Как мы его собираем:

• Вопрос берём из поиска. Формулировка совпадает с тем, как её вводят в строку.
• Один вопрос, один ответ. Объём ответа от 50 до 120 слов, без списков и таблиц внутри.
• Без пересказа статьи. Вопрос «сколько блоков перечислено выше» в поиске никто не задаёт.
• С микроразметкой. Она показывает поисковой системе, где вопрос и где ответ. Как её сделать, разобрано в статье про микроразметку Schema.org.

Рабочее количество вопросов от пяти до семи: меньше блок не закрывает смежные запросы, больше дублирует текст.

Оформление под поиск и ответы нейросетей

Статью разбирают два типа алгоритмов, и требования у них совпадают не во всём.

Что нужно поисковым системам

Поисковой системе нужны понятная структура, заголовки по теме раздела, оригинальный текст и страница, которая попадает в индекс. Как посмотреть, сколько страниц сайта видно в поиске, показано в материале про видимость сайта в поиске. Влияют ли на неё тексты, написанные с помощью ИИ, мы проверяли на данных 3 480 статей.

Что нужно ИИ-ассистентам

GEO это оптимизация под ответы нейросетей, к локальной выдаче она отношения не имеет. ИИ-ассистенту удобно брать как источник текст с прямыми ответами вместо подводок, с видимыми источниками фактов и понятной разметкой. Мы считаем переходы из ответов нейросетей на сайт, место статьи внутри самого ответа не измеряется. Чем это направление отличается от обычного поиска, разобрано в статье «GEO-продвижение», что влияет на упоминания сайта в «Как попасть в ответы нейросетей», про голосового помощника в материале про ответы Алисы. Список важных страниц для ИИ-ассистентов отдают отдельным файлом, как его составить, описано в статье про llms.txt.

Чек-лист перед публикацией

Проходим его по готовой статье, до публикации:

• H1 на странице один, называет тему словами читателя, без восклицаний.
• title до 60 знаков с главным запросом в начале, description от 140 до 170 знаков со вторым.
• Лид из двух или трёх предложений говорит, о чём статья.
• Подзаголовки H2 и H3 идут без пропуска уровней.
• В одном разделе один вопрос, в одном абзаце одна мысль.
• Перечисления вынесены в список, сравнения в таблицу.
• У каждой цифры есть источник или пояснение.
• Блок вопросов собран из поисковых запросов и размечен.
• Есть ссылки на соседние материалы сайта.
• Статья открывается по адресу из тега canonical, у картинок заполнен alt.

Итог: структура, объём и заголовки на одной странице

Нормы, которых мы придерживаемся в статьях для сайтов клиентов

Эта схема работает и для одной статьи, и для раздела из сотни. На потоке её закрепляют правилом для редакции, иначе каждая статья получается по своей логике.

Что делать дальше. Если раздел только планируется, смотрите план продвижения в Яндексе на первые три месяца. Если раздел есть, но переходов из поиска мало, помогут материалы про посещаемость сайта и разбор продвижения интернет-магазина статьями. Про технику публикации есть отдельные материалы: автопубликация статей в WordPress и блог на Tilda.

Сколько стоит КОНТЕНТЗАВОД

Если выпускать статьи самостоятельно некому, работу можно передать сервису: он готовит статьи для раздела на сайте компании и публикует их в её дизайне. В тарифе «Базовый» за 30 000 ₽ в месяц подключаются источники новостей отрасли, выходит до пяти новостных статей в день, каждая с обложкой, оформлением под поиск и проверкой на заимствования; настройку клиент ведёт сам в кабинете. В тарифе «Профессиональный» за 50 000 ₽ в месяц добавляются экспертные статьи по контент-плану, настройка силами команды сервиса и аналитика по данным Яндекс Метрики и Вебмастера с отчётами для руководителя. Третий тариф под нестандартные задачи считают индивидуально, по результатам аудита. Цены указаны без НДС и со временем меняются: актуальные Тарифы КОНТЕНТЗАВОДА опубликованы на сайте.