SEO на 1С-Битрикс: что настроить в разделе статей

Статьи приводят клиентов из поиска только тогда, когда поисковая система может их найти и правильно показать в выдаче. На 1С-Битрикс за это отвечают настройки инфоблока и компонента: адреса страниц, шаблоны заголовков, карта сайта, микроразметка. Разбираем по шагам, что включить в админке Битрикса, чтобы раздел статей был виден поисковым системам и его было удобно цитировать нейросетям.

Как устроен раздел статей на 1С-Битрикс

Раздел статей в 1С-Битрикс живёт в информационном блоке, сокращённо в инфоблоке. Инфоблок хранит однотипные записи: рубрики раздела лежат в нём как разделы, сами статьи как элементы. Выводит их на сайт компонент «Новости» (bitrix:news), а внешний вид страницы и служебные теги задаёт шаблон этого компонента.

Четыре места, где лежат настройки

Поисковая оптимизация (SEO), то есть подготовка страниц к показу в поиске, на Битриксе разложена по четырём экранам админки:

• Настройки инфоблока. Транслитерация символьных кодов, шаблоны мета-тегов, свойства статей.
• Параметры компонента. Поддержка ЧПУ, шаблоны адресов, постраничная навигация, кеширование.
• Шаблон компонента. Микроразметка, канонический адрес, хлебные крошки, вывод картинок и дат.
• Модуль «Поисковая оптимизация». Файл robots.txt, карта сайта, переадресации.

Кто вносит эти настройки

Все четыре экрана настраивают один раз при запуске раздела, дальше статьи выходят по заданным правилам. Публикацию можно автоматизировать: для WordPress у нас есть плагин автопубликации, а раздел статей на Битриксе команда КОНТЕНТЗАВОДА настраивает вручную под конкретный сайт. Подход к структуре самого раздела разобран отдельно: рубрики корпоративного блога и что публиковать в блоге компании.

Адреса статей: ЧПУ и символьные коды

Без отдельной настройки статья открывается по техническому адресу вида /stati/index.php?ID=145. Такой адрес ничего не говорит о содержании страницы и меняется при переносе материала между рубриками. Человекопонятные адреса, в документации Битрикса их называют ЧПУ, снимают обе проблемы.

Как включить ЧПУ

1. В параметрах компонента «Новости» включите «Поддержка ЧПУ».
2. Укажите каталог ЧПУ, то есть папку раздела, например /stati/.
3. Задайте шаблоны путей для списка, рубрики и статьи.
4. Проверьте, что правила обработки адресов появились в файле urlrewrite.php.

Шаблоны адресов для раздела статей

Символьные коды статей и рубрик

Адрес собирается из символьного кода, и заполнять его руками для каждой статьи не нужно. В настройках инфоблока на вкладке с полями включите транслитерацию символьного кода отдельно для разделов и отдельно для элементов. Там же задайте правила: нижний регистр, замена пробелов дефисом, проверка на повторы.

Один вид адреса для одной страницы

Выберите, как выглядит адрес: со слешем на конце или без него, с www или без, только по https. Остальные варианты настройте на переадресацию с кодом 301 в файле .htaccess. Отдельно проверьте, что страница с index.php на конце тоже переадресуется на короткий адрес, иначе одна статья окажется в поиске по двум адресам.

Шаблоны заголовка и описания страницы

Заголовок страницы и её описание попадают в сниппет, то есть в блок текста, который читатель видит в результатах поиска. На сайте с ежедневными публикациями заполнять эти поля вручную некогда, и они быстро пустеют. В Битриксе для них есть шаблоны мета-тегов на вкладке «SEO» в настройках инфоблока.

Как работают подстановки

Шаблон собирает текст из полей статьи: вместо фигурных скобок подставляется заголовок, название рубрики, значение свойства или начало анонса. Для рубрик и для статей шаблоны свои.

Шаблоны мета-тегов для статей раздела

Заголовок страницы и заголовок в тексте

Заголовок окна браузера и заголовок H1 решают разные задачи, поэтому совпадать дословно им не обязательно. В title выносят формулировку, по которой статью ищут, с названием рубрики или сайта на конце. В H1 остаётся заголовок статьи, как его прочитает человек. Проверьте, что H1 на странице один: иногда его дублируют и шаблон сайта, и шаблон компонента.

Когда шаблон нужно переопределить

Для отдельной статьи поля заполняются вручную в её карточке на вкладке «SEO», и ручное значение важнее шаблона. Так поступают с материалами, которые собирают основной поисковый спрос раздела.

Дубли страниц и канонические адреса

Дубль появляется, когда одна и та же статья открывается по нескольким адресам. Поисковая система выбирает главный из них сама, и выбор не всегда совпадает с вашим. В разделе статей на Битриксе дубли дают служебные параметры в адресе и страницы навигации.

Откуда берутся дубли в разделе статей и что с ними делать

Канонический адрес в шаблоне

Канонический адрес задаётся отдельным тегом в коде страницы: им сайт сам называет главный вариант адреса. В Битриксе его удобнее задавать в шаблоне компонента, чтобы тег появился сразу на всех статьях раздела. Ошибка в этом теге обходится дороже, чем его отсутствие: страница с чужим каноническим адресом выпадает из поиска целиком. Разбор частых ошибок есть в отдельном материале про rel canonical.

Постраничная навигация

Вторую и третью страницы списка закрывать от индексации не нужно: по ним робот доходит до старых статей. Достаточно дать каждой странице навигации свой заголовок с номером и канонический адрес на саму себя.

robots.txt и карта сайта

Два файла отвечают за то, куда зайдёт робот и что он найдёт. Оба собираются в модуле «Поисковая оптимизация» прямо в админке, без правки кода.

Что закрыть и что оставить открытым

Закрывают служебные папки: /bitrix/, /auth/, /personal/, /search/, а также адреса с параметрами сортировки и печати. Раздел статей, картинки в нём, файлы стилей и скриптов оставляют открытыми: без стилей робот видит страницу иначе, чем читатель. Файл стоит перепроверять после обновлений сайта, генератор перезаписывает его целиком.

Карта сайта и её обновление

В настройках карты сайта отметьте инфоблок статей, иначе новые материалы в файл не попадут. Укажите корректный адрес сайта в настройках главного модуля: карта собирается с абсолютными адресами, и опечатка здесь ломает весь файл. Пересборку поставьте на расписание, чтобы свежая статья попадала в карту в день выхода. Готовый файл добавьте в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, а дальше следите, как статьи попадают в индекс поисковых систем.

Микроразметка статьи и блока вопросов

Микроразметка добавляет в код страницы атрибуты, по которым поисковая система понимает, где заголовок статьи, где дата, где автор. На Битриксе её добавляют в шаблон компонента: тогда разметка появляется у всех статей раздела сразу и не зависит от того, кто готовил конкретный материал.

Что размечают на странице статьи

• Article или BlogPosting. Заголовок, дата публикации, дата изменения, автор, обложка.
• BreadcrumbList. Хлебные крошки от главной до рубрики, их выводит компонент bitrix:breadcrumb.
• FAQPage. Блок вопросов и ответов, если он есть в статье.

Подробный разбор того, что даёт каждый тип разметки, собран в материале про микроразметку Schema.org.

Блок вопросов и ответов

Блок с вопросами работает сразу в двух местах: читатель находит короткий ответ, а поисковая система и ИИ-ассистент забирают готовую пару «вопрос, ответ». Текст в разметке должен совпадать с видимым слово в слово, проверить это можно в валидаторе микроразметки Яндекс Вебмастера.

Картинки и скорость раздела

Скорость загрузки влияет на поведение читателя и на то, сколько страниц робот успевает обойти за визит. В разделе статей тяжелее всего обычно картинки.

Описание картинки и имена файлов

У картинки анонса и у детальной картинки в Битриксе есть поле описания, и именно оно попадает в атрибут alt. Заполняйте его короткой фразой о том, что изображено. Имена файлов давайте латиницей и через дефис: кириллица в адресе картинки превращается в длинный набор символов. Размер обложки под соцсети держите в пропорции 1200 на 630 точек.

Кеш и композитный сайт

Для раздела статей обычно хватает трёх настроек: включённого кеширования компонентов, сжатия страниц и композитного сайта, который отдаёт читателю статичную копию, пока собирается динамическая часть. Долгие страницы ищите в «Мониторе производительности», он есть в поставке Битрикса. Отдельно проверьте отложенную загрузку картинок: длинный список статей без неё грузит все обложки сразу.

Перелинковка внутри раздела и с каталогом

Ссылки между статьями помогают роботу обойти раздел, а читателю перейти к следующему материалу вместо возврата в поиск. На Битриксе такие блоки собираются штатными средствами.

Похожие статьи и рубрики

Блок «Читайте также» выводят отдельным вызовом компонента списка: по той же рубрике, по общему свойству или по совпадающим меткам. Внизу статьи достаточно трёх или четырёх ссылок. Сами рубрики выносите в видимое меню раздела, чтобы до любой из них можно было дойти с главной страницы раздела. Как связывать материалы между собой по смыслу, разобрано в статье про внутреннюю перелинковку, а подбор тем под рубрики удобно вести по контент-плану на месяц.

Связь статей с каталогом

Для интернет-магазина раздел статей работает лучше, когда из текста можно перейти в карточку товара. Такой переход настраивают свойством «Привязка к элементам» в инфоблоке статей: редактор выбирает товары, шаблон выводит их блоком под текстом. Обратная ссылка из каталога в статью тоже нужна, иначе раздел остаётся в стороне от основных страниц. Разбор на примере: продвижение интернет-магазина статьями.

Что настроить для ответов нейросетей

Часть читателей сегодня задаёт вопрос ИИ-ассистенту и получает ответ со ссылкой на источник. Подготовку страниц под такие ответы называют GEO: это оптимизация под ответы нейросетей, к локальной выдаче она отношения не имеет. Отличия от привычного поиска разобраны в материале про GEO-продвижение.

Доступ для роботов ИИ-сервисов и файл llms.txt

Проверьте, что роботы ИИ-сервисов не закрыты в robots.txt целиком: часто их добавляют в запрет вместе с парсерами. Отдельным файлом можно описать структуру сайта для языковых моделей, про его формат есть разбор с примером: llms.txt. На Битриксе файл кладут в корень сайта и обновляют вместе с картой сайта.

Формат текста, удобный для цитирования

ИИ-ассистенты берут из страницы готовые куски: определение, список шагов, пару «вопрос, ответ». Поэтому текст статьи должен лежать в обычной разметке и отдаваться сразу, а не дорисовываться скриптом. Что ещё влияет на упоминания сайта, собрано в статьях как попасть в ответы нейросетей и как попасть в ответы Алисы.

Как проверить, что настройки работают

Проверка занимает примерно полчаса и делается один раз после запуска раздела. Дальше хватит отчётов раз в месяц.

Проверка на стороне сайта

• Адрес статьи. Открывается в читаемом виде, без index.php и без параметров.
• Исходный код страницы. Содержит заполненные title и description, один H1, канонический адрес.
• Карта сайта. Свежая статья появилась в файле в день публикации.
• Файл robots.txt. Раздел статей открыт, служебные адреса закрыты.
• Старая ссылка. Удалённая статья отдаёт код 404, а не пустую страницу с кодом 200.

Проверка в Вебмастере и Метрике

В Яндекс Вебмастере смотрите страницы в поиске и статистику обхода: там видно, дошёл ли робот до новых адресов. В Яндекс Метрике заранее настройте цели для блога, иначе через три месяца раздел нечем будет оценить. Общую картину удобнее смотреть не по отдельным запросам, а по видимости сайта в поиске и по посещаемости.

Сразу результата ждать не стоит. По нашим данным первый показ статьи в Яндексе приходит через две-пять недель после публикации, в зависимости от сайта, а рабочего уровня показов статья достигает примерно к третьему месяцу. Скорость зависит от тематики, конкуренции и технического состояния сайта, поэтому позиции никто заранее назвать не может.

Сколько стоит КОНТЕНТЗАВОД

Техническая настройка раздела делается один раз. Дальше разделу нужны статьи: подбор тем под нишу, текст в тоне компании, обложка, проверка на заимствования и публикация на сайт.

Тарифы считаются помесячно, цены указаны без НДС:

• Базовый. 30 000 ₽ в месяц.
• Профессиональный. 50 000 ₽ в месяц, с аналитикой в кабинете и экспертными статьями по контент-плану.
• Нестандартные задачи. Стоимость считается по запросу, после разбора сайта.

Состав тарифов и актуальные цены собраны на странице Тарифы КОНТЕНТЗАВОДА. Отдельно разобрали, сколько стоит контент для сайта по рынку.

Итог: что настроить в первую очередь

Из всего списка на результат сильнее всего влияют четыре вещи, и начинать разумно с них: ЧПУ с символьными кодами, шаблоны title и description в инфоблоке, канонический адрес в шаблоне компонента, карта сайта с автоматической пересборкой. Эти настройки делаются один раз и дальше работают для каждой новой статьи.

Остальное добавляется по ходу: микроразметка, блоки перелинковки, кеш, файл для языковых моделей. Такой порядок даёт оптимальный результат при небольшом объёме работ на старте. Если раздел только планируется, пригодится план продвижения на первые три месяца.