Уникальность текста: какая нужна для сайта и как её проверяют

Статья готова, и перед публикацией возникает вопрос: достаточна ли уникальность текста, чтобы выкладывать его на сайт. Мы каждый день выпускаем статьи на сайты клиентов и видим, что процент из сервиса проверки читают как оценку качества, хотя он измеряет другое. Разберём, какую цифру считать нормой и что она показывает на самом деле.

Что показывает процент уникальности

Уникальность показывает долю текста, для которой сервис проверки не нашёл совпадений в своей базе страниц. Если сервис выдал 92 %, это означает одно: 8 % текста он где-то уже встречал. Ни о смысле, ни о достоверности, ни о пользе для читателя эта цифра не говорит.

Метод шинглов

Почти все сервисы работают одинаково. Текст разбивается на короткие цепочки слов, которые называют шинглами: обычно от трёх до десяти слов подряд. Каждую цепочку сервис ищет в своём индексе, то есть в собранной им копии страниц интернета. Чем больше цепочек нашлось на чужих страницах, тем ниже процент. Короткий шингл ловит совпадения в две-три фразы, длинный их пропускает.

Ограничения метрики

Сервис сравнивает статью не со всем интернетом, а только со своим индексом, и в этом индексе нет закрытых разделов, свежих публикаций последних часов и части страниц без индексации. Поэтому процент стоит читать как сигнал, а не как окончательную оценку статьи. Полезнее смотреть не на цифру, а на отчёт: какие именно фрагменты совпали и с какими адресами.

Какая уникальность нужна сайту: что считать нормой

Единого требования по проценту у поисковых систем нет, публичного порога они не называют. Норма, которую вы встречаете в заданиях авторам, это договорённость внутри редакции: она нужна, чтобы автор не сдал чужой текст. В большинстве редакций статью блога принимают от 90 %, и этого ориентира достаточно для информационных страниц сайта компании.

Нормы по типам страниц

Привычные нормы уникальности по типам страниц сайта

Случаи, когда низкий процент это норма

Отраслевые термины, названия моделей и формулировки законов повторяются у всех, кто пишет на эту тему, и попытка обойти такие совпадения синонимами делает текст хуже. Если в отчёте проверки подсветки приходятся на термины, цитаты и названия, 80 % для статьи нормальны. Если на пересказ чужого абзаца, то и 95 % не спасают.

Чем уникальность отличается от полезности

Уникальность измеряет непохожесть набора слов на уже известные сервису тексты. Полезность измеряется другим: находит ли читатель на странице ответ на свой вопрос и может ли он после этого что-то сделать. Между двумя этими свойствами нет прямой связи, и в практике они расходятся в обе стороны.

Текст с высоким процентом бывает пустым. Замена слов на синонимы и вода вокруг темы дают тот же результат: сервис совпадений не находит, а читателю страница ничего не даёт. Обратный случай встречается не реже: инструкция с точной цитатой из закона и таблицей характеристик даст невысокий процент и при этом закроет вопрос читателя целиком.

Поисковые системы оценивают страницу по тому, отвечает ли она на запрос, а дубли отсеивают отдельным механизмом. Поэтому проверку на заимствования стоит держать как гигиену: она защищает от публикации чужого текста и от повторов внутри сайта. Качество статьи решается раньше, на этапе плана: что именно в ней будет сказано и на чём это основано. Как собрать такой план по темам, которые приносят клиентов, мы разбирали в примере контент-плана для блога на месяц.

Как уникальность связана с поиском и с ответами нейросетей

Прямого бонуса за высокий процент в поиске нет. Работает обратная механика: поисковая система отсеивает дубли. Когда один и тот же текст встречается на нескольких адресах, в индекс, то есть в базу страниц, по которой строится выдача, попадает один адрес, а остальные склеиваются с ним или выпадают. Если ваша страница оказалась копией, шансов показываться у неё мало, и по полностью заимствованному тексту сайт рискует вообще не получить показов.

С ответами нейросетей картина похожая. Пересказ общеизвестного редко попадает в ответ ассистента: брать такую страницу как источник незачем, то же самое написано в сотне других. Переходы из ответов нейросетей чаще приносят статьи с собственными данными и прямыми ответами на вопросы. Что на это влияет, мы собрали в статье о попадании в ответы нейросетей, а отличия этого направления от обычного поиска описаны в материале про GEO-продвижение. Результат зависит от тематики, конкуренции и технического состояния сайта, и обещать по проценту уникальности ни рост трафика, ни место в выдаче нельзя.

Чем проверяют уникальность текста

Сервисы, которыми пользуются редакции

Набор инструментов на российском рынке небольшой, и задачи у них разные:

• Text.ru. Проверка по собственному индексу с отчётом по совпавшим фрагментам и ссылками на источники. Есть бесплатная очередь с ожиданием и платные пакеты символов.
• Advego Plagiatus. Проверка по поисковым системам с настройкой длины шингла, подходит, когда нужно разобраться в причинах совпадений.
• Content Watch. Проверка текста и страниц сайта по адресу, удобна для аудита опубликованных материалов.
• eTXT Антиплагиат. Программа и веб-версия с пакетной проверкой, её берут при потоке статей.
• Поиск по точной фразе. Бесплатный способ: поставить две-три характерные фразы в кавычках в строку поиска Яндекса или Google и посмотреть, кто ещё их публиковал.

Для страниц своего сайта к этому добавляется Яндекс Вебмастер: он показывает адреса, которые поисковая система сочла дублями.

Проверка на заимствования и проверка на ИИ

Это две разные проверки. Сервис уникальности отвечает, встречался ли такой текст раньше. Детектор ИИ угадывает, кто написал текст, и ошибается в обе стороны: живой текст помечает как машинный, а отредактированный машинный пропускает. Почему к его вердиктам стоит относиться осторожно, мы разбирали в статье про проверку текста на нейросеть.

Почему два сервиса дают разный процент

Один и тот же текст в двух сервисах почти никогда не получает одинаковую оценку, и расхождение в 10 процентных пунктов считается обычным. Причины здесь технические.

• Разные базы сравнения. У каждого сервиса свой индекс страниц, собранный в своё время и своим обходом. Страница, которую один уже видел, для другого ещё не существует.
• Разная длина шингла. Чем короче цепочка слов, тем больше случайных совпадений попадёт в отчёт, и тем ниже процент на том же тексте.
• Разная обработка служебных фрагментов. Списки, подписи к таблицам, названия и устойчивые обороты сервисы считают по-разному: один их отбрасывает, другой учитывает как совпадение.

Практический вывод: выберите один сервис, запишите его и свой порог в требования к статьям и сравнивайте статьи внутри одного инструмента. Сверять статью в трёх сервисах и спорить о цифрах смысла нет.

Порядок проверки статьи перед публикацией

Проверка занимает несколько минут и состоит из пяти шагов. Порядок важен: сначала цифра по всему тексту, потом разбор совпадений, и только затем правки.

Шаг 1. Проверить текст целиком в одном сервисе

Проверяйте готовую статью целиком, а не отдельные абзацы: по фрагментам процент получается завышенным. Меню, футер и другие служебные элементы страницы в проверку не включайте, иначе совпадения дадут они.

Шаг 2. Разобрать найденные совпадения

Откройте отчёт и посмотрите, на что приходятся подсветки. Термины, названия, цифры и короткие обороты можно оставить. Длинные куски, совпавшие с конкретной чужой страницей, нужно переписать по смыслу, а не подбором синонимов: сервис ловит порядок слов, и замена каждого второго слова даёт нечитаемый текст с тем же замечанием.

Шаг 3. Оформить цитаты и ссылки на источник

Если фрагмент взят сознательно, оформите его как цитату и укажите источник: для новости ссылку на оригинал, для нормы закона название документа и номер статьи. Процент такой фрагмент снижает, но претензий к нему не возникает.

Шаг 4. Проверить повторы внутри своего сайта

Отдельно сравните статью с тем, что у вас уже опубликовано. Пять материалов, в которых одними словами пересказана одна мысль, начинают конкурировать между собой в выдаче. Перед публикацией полезно пройти по своему разделу статей и свести близкие темы в одну страницу или развести их по разным вопросам, а внутренними ссылками связать их между собой.

Шаг 5. Сохранить отчёт проверки

Сохраните отчёт или ссылку на него рядом со статьёй. Когда через полгода ваш текст появится на чужом сайте, у вас будет дата проверки и публикации, с которой можно идти к владельцу площадки или в поддержку поисковой системы.

Что делать, если уникальность низкая

Низкий процент сам по себе не говорит о плагиате. Сначала выясните причину по отчёту, и уже под неё выбирайте действие.

Причины низкого процента и действия под каждую из них

Механическая правка цифру поднимает, а проблему оставляет: заимствованной остаётся сама мысль, а текст теряет читаемость. Работающий путь другой. Добавьте в статью то, чего нет у источника: свои данные, порядок работы, цифры компании с указанием периода, ответы на вопросы покупателей. После такой переработки процент обычно поднимается сам.

Когда свой же текст считается копией

Нередко сервис находит совпадение с вашим собственным сайтом, и это говорит не о тексте, а о технике. Один и тот же материал бывает доступен по нескольким адресам: с параметрами и без, со слешем на конце и без него, на http и https, в основном разделе и в архиве по дате. Для поисковой системы это разные страницы с одинаковым текстом.

Разбирается это настройкой канонического адреса, то есть указанием, какая версия страницы считается основной. Ошибка в таком указании способна убрать статьи из выдачи целиком, мы разбирали это в материале про rel canonical. После правок стоит проверить, что страницы вернулись в индекс: порядок действий есть в статье про индексацию сайта. Полезно смотреть и на видимость сайта в поиске: по ней заметно, когда часть раздела статей перестала показываться.

Как сервис проверяет статьи на заимствования

Когда на сайте выходит одна статья в месяц, проверку делают руками. При ежедневном выпуске она встраивается в процесс, иначе не успевает. В КОНТЕНТЗАВОДЕ статья проходит проверку на плагиат до публикации, а повторы отсеиваются сравнением с тем, что на этом сайте уже выходило.

Сами статьи пишутся по реальным источникам и по базе знаний компании: по отраслевым новостям со ссылкой на оригинал и по сведениям о бизнесе, которые заказчик заполняет в кабинете. Факты компании как раз и дают то, чего нет ни у одного источника.

Для технически сложных и регулируемых тем мы советуем режим черновиков: статья ждёт в кабинете, её читают и правят, и только потом она выходит на сайт. Публикации идут равномерно и по рекомендациям поисковых систем, без резких всплесков. Как ИИ-тексты в таком режиме ведут себя в поиске, мы показали на данных по статьям клиентов в материале про ИИ-тексты и SEO.

Сколько стоит КОНТЕНТЗАВОД

Сервис работает по подписке на месяц, тарифы отличаются объёмом статей и тем, кто ведёт настройки. На момент публикации ориентиры такие: «Базовый» 30 000 ₽ в месяц, «Профессиональный» 50 000 ₽ в месяц, «Индивидуальный» считается по результатам аудита. Цены указаны без НДС.

• Базовый. До 50 подключённых источников новостей, до пяти статей в день, обложки, проверка на плагиат и автопубликация на сайт. Настройками клиент управляет сам в кабинете.
• Профессиональный. Дополнительно экспертные статьи по контент-плану, настройки ведёт команда сервиса, в кабинете открывается аналитика по вкладу статей с отчётом за период.
• Индивидуальный. Для нестандартных задач: особая ниша, требования к безопасности, большие объёмы. Стоимость считается после аудита.

Актуальный состав и цены смотрите в разделе Тарифы КОНТЕНТЗАВОДА. Сравнить подписку с другими способами закрыть раздел статей помогут разборы стоимости контента для сайта и цен копирайтера за 1000 знаков.

Коротко: что проверить перед публикацией

Шесть пунктов, которые закрывают тему уникальности для сайта компании:

• Порог для статей блога и страниц услуг держите от 90 %, для карточек товаров и текстов с цитатами законов считайте норму отдельно.
• Смотрите отчёт о совпадениях, а не только итоговую цифру: решение зависит от того, на что приходятся подсветки.
• Проверяйте текст целиком и в одном сервисе, выбранном заранее.
• Цитаты оформляйте как цитаты и указывайте источник, вместо попыток обойти совпадение словами.
• Сравнивайте новую статью с тем, что уже опубликовано на сайте, чтобы ваши же материалы не конкурировали друг с другом.
• Совпадения со своим сайтом проверяйте как техническую задачу: адреса страниц и канонические указания.

Уникальность работает как допуск к публикации. Дальше результат в поиске решают польза страницы и техническое состояние сайта. С чего начать раздел статей, если его ещё нет, мы описали в материале про блог компании на сайте.