Вопрос «как продвинуть сайт в Яндексе» обычно возникает в момент, когда реклама съедает бюджет, а обращений с сайта почти нет. Своими силами за первые три месяца закрываются четыре блока работ: техника, семантика, контент и аналитика. Собрали план на 12 недель: что сделать, чем проверить себя и какого результата ждать на каждом отрезке.

Что входит в продвижение сайта в Яндексе

Поисковое продвижение, или SEO, это работа над сайтом ради показов в бесплатной выдаче по запросам ваших покупателей. Платить за каждый переход, как в рекламе, не нужно, зато и мгновенного эффекта тут не бывает.

Самостоятельная работа держится на четырёх блоках. Строгой очереди между ними нет: техника и семантика делаются в начале, контент и аналитика тянутся всё время.

  • Техника. Сайт открывается быстро, нормально работает на телефоне и попадает в индекс Яндекса, то есть в базу страниц, которые поисковая система готова показывать.
  • Семантика. Список запросов, по которым вас ищут, разложенный по группам и закреплённый за конкретными страницами.
  • Контент. Страницы услуг и статьи, которые на эти запросы отвечают.
  • Аналитика. Данные Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера, по которым видно, что из сделанного сработало.

План рассчитан на небольшую компанию без своей редакции и без агентства. Уходит на него несколько часов в неделю у одного человека: маркетолога или самого владельца.

План на 12 недель по блокам

Сначала полезно увидеть весь горизонт целиком. В таблице недели сведены с блоками работ и с главной задачей каждого отрезка.

План продвижения сайта в Яндексе на первые три месяца

Недели Блок Главная задача отрезка
1–2 Техника Подключить Вебмастер, открыть сайт для индексации, отдать карту сайта
3–4 Техника Ускорить загрузку, привести в порядок мобильную версию, убрать дубли
5–6 Семантика Собрать запросы в Вордстате и разложить их по кластерам
7–8 Контент Составить карту страниц и переписать страницы услуг под кластеры
9–12 Контент Запустить блог и перелинковку, держать график публикаций
1–12 Аналитика Настроить Метрику и цели, каждую неделю сверяться с отчётами Вебмастера

Недели 1–2. Яндекс Вебмастер и индексация

Первые две недели уходят на то, чтобы поисковая система увидела сайт целиком. Индексация это попадание страницы в базу поисковика. Пока страницы в базе нет, ни запросы, ни тексты роли не играют.

Что сделать

  • Завести сайт в Яндекс Вебмастере и подтвердить права на домен.
  • Проверить robots.txt, файл с правилами обхода: закрытыми должны быть служебные разделы, а не каталог и не статьи.
  • Отдать в Вебмастер sitemap.xml, карту сайта со списком всех страниц, и настроить её обновление.
  • Заполнить регион и данные организации, если вы работаете по конкретному городу.
  • Отправить главные страницы на переобход, чтобы робот пришёл к ним не по общей очереди.
  • Свериться со справкой Вебмастера по разделам, которые поисковик считает проблемными.

Чем проверить и какой результат ждать

  • Отчёт по страницам в поиске: число адресов в выдаче приближается к числу реальных страниц сайта.
  • Инструмент анализа robots.txt: нужные разделы открыты, служебные закрыты.
  • Раздел с файлами Sitemap: карта прочитана без ошибок, дата обхода свежая.
  • Раздел диагностики: критичных проблем нет, а появившиеся вы понимаете и можете объяснить.

Недели 3–4. Скорость, мобильная версия и дубли

Следующие две недели посвящены тому, как поисковая система оценивает уже найденные страницы. Большая часть посетителей приходит с телефона, и медленная мобильная версия мешает и людям, и роботу.

Что сделать

  • Прогнать главную и две-три важные страницы через PageSpeed Insights и записать, что тормозит: тяжёлые картинки, лишние скрипты, шрифты.
  • Сжать изображения и убрать скрипты, которые на этой странице не нужны.
  • Пройти сайт с телефона как покупатель: поиск, карточка, корзина или форма заявки.
  • Найти дубли: одна и та же страница с www и без, со слешем на конце и без, с параметрами сортировки.
  • Свести дубли к одному адресу редиректом и тегом canonical, который указывает поисковику главную версию страницы.
  • Проверить, что у каждой страницы свой заголовок title и своё описание description.

Чем проверить и какой результат ждать

  • Оценка мобильной версии в PageSpeed Insights выросла относительно первого замера, который вы записали.
  • Страницы, исключённые из поиска как дубли, из отчёта Вебмастера постепенно уходят.
  • В отчёте по заголовкам нет страниц с одинаковыми title и description.
  • Форма заявки и корзина проходятся на телефоне без промахов по кнопкам.

Недели 5–6. Семантика: Вордстат и кластеры запросов

Дальше нужно понять, какими словами вас ищут. Для этого есть Вордстат, бесплатный сервис Яндекса с частотой поисковых запросов.

Что сделать

  • Выписать 10–20 основных слов, которыми вы называете свои товары и услуги.
  • Прогнать каждое через Вордстат и сохранить запросы с частотой примерно от 30 показов в месяц.
  • Отделить коммерческие запросы со словами «купить», «цена», «заказать» от информационных со словами «как», «что такое», «чем отличается».
  • Разложить список по кластерам: в один кластер идут запросы, на которые отвечает одна страница.
  • Посмотреть выдачу по главному запросу кластера: если Яндекс показывает там статьи, страница услуги по этому запросу не поднимется.

Чем проверить и какой результат ждать

Результат этих двух недель это таблица кластеров. Выглядит она примерно так.

Пример кластеров запросов и страниц, которые на них отвечают

Запрос Тип запроса Страница, которая отвечает
монтаж вентиляции цена коммерческий страница услуги «Монтаж вентиляции»
монтаж вентиляции в офисе коммерческий, уточнённый отдельная страница под офисные объекты
как часто чистить вентиляцию информационный статья в блоге
приточная вентиляция или кондиционер информационный, выбор статья со сравнением в блоге

Недели 7–8. Карта страниц и страницы услуг

Кластеры нужно закрепить за конкретными адресами. Такая таблица называется картой страниц и заодно становится планом работ на ближайшие месяцы.

Что сделать

  • Свести в таблицу кластер, главный запрос, адрес страницы и статус: есть, нужно переписать, нужно создать.
  • Проверить, что на один кластер приходится одна страница. Две страницы под один запрос конкурируют между собой в выдаче.
  • Переписать title и description страниц услуг под главный запрос кластера.
  • Дописать на страницы услуг то, что читатель ищет перед заказом: состав работ, сроки, ответы на частые возражения.
  • Добавить на страницы услуг блок вопросов и ответов, он закрывает уточняющие запросы.

Чем проверить и какой результат ждать

  • У каждого коммерческого кластера в карте страниц стоит один адрес, пустых строк не осталось.
  • Переписанные страницы ушли на переобход и вернулись в отчёт по страницам в поиске.
  • В отчёте по запросам у этих адресов появились показы по фразам из их кластера.
  • Показов пока мало, и это нормально: первые недели после правок сайт только переоценивается.

Недели 9–12. Блог, перелинковка и регулярность публикаций

Информационные запросы закрываются статьями. Это вход на сайт для тех, кто пока выбирает и до страницы услуги ещё не дошёл.

Что сделать

  • Взять из карты страниц информационные кластеры и поставить их в план на четыре недели.
  • Писать по одной статье на кластер, отвечая на запрос прямо в первом абзаце.
  • Ставить из статьи ссылку на подходящую страницу услуги и возвращать читателя со страницы услуги в статью.
  • Связывать статьи между собой: из новой статьи две-три ссылки на близкие по теме.
  • Отдавать каждую новую страницу на переобход в Вебмастере.

Регулярность публикаций

Регулярность это самый трудоёмкий пункт плана. Одна статья в неделю на протяжении трёх месяцев, это двенадцать текстов, и у каждого свой сбор запросов, черновик, вычитка и вёрстка. У компании без своей редакции именно эта часть обычно срывается первой: в сезон или в аврал статья не выходит вовсе.

Если писать некому, работу с контентом отдают сервису: КОНТЕНТЗАВОД подбирает темы под запросы из Вордстата, пишет статьи и публикует их в разделе статей на вашем домене. Стоимость подписки и состав тарифов собраны на странице тарифов КОНТЕНТЗАВОДа.

Чем проверить и какой результат ждать

  • График выдержан: к концу двенадцатой недели на сайте вышли все запланированные статьи.
  • Новые адреса попали в отчёт по страницам в поиске, а не остались вне индекса.
  • В отчёте по запросам растёт число разных фраз, по которым сайт показывается.
  • В Метрике у статей видны переходы из поиска и первые цели.

Аналитика: Метрика, цели и отчёт по страницам в поиске

Без замеров план превращается в список дел. Два бесплатных сервиса закрывают почти всё, что нужно небольшой компании.

Что настроить в Яндекс Метрике

  • Счётчик Яндекс Метрики на всех страницах сайта, включая блог.
  • Цели: отправка формы, клик по телефону, оформление заказа.
  • Отчёт по источникам, чтобы отделить поисковый трафик от рекламы и прямых заходов.
  • Вебвизор, если хочется увидеть, на каком месте страницы посетители буксуют.

Что смотреть в Яндекс Вебмастере

  • Отчёт по страницам в поиске: какие адреса попали в выдачу, какие исключены и по какой причине.
  • Отчёт по запросам: по каким фразам сайт показывается и сколько кликов приносит каждая.
  • Раздел диагностики: ошибки, которые появились после ваших же правок на сайте.

Как измерять результат: видимость вместо позиции по одному запросу

Привычка смотреть позицию по одному главному запросу мешает увидеть картину. Выдача Яндекса персональная, она меняется по городу, устройству и истории пользователя, поэтому позиция скачет и говорит мало.

Полезнее смотреть, по скольким разным запросам сайт вообще показывается и как меняется число кликов.

На какие показатели смотреть вместо позиции по одному запросу

Показатель О чём говорит Где смотреть
Число запросов с показами Насколько широко сайт вообще виден в поиске Вебмастер, отчёт по запросам
Показы и клики за месяц Растёт ли интерес к вашим страницам в выдаче Вебмастер, отчёт по запросам
Число страниц в поиске Видит ли робот сайт целиком или теряет разделы Вебмастер, отчёт по страницам в поиске
Визиты из поиска и достижения целей Превращается ли видимость в обращения Метрика, отчёт по источникам

Чего ждать по срокам

Техническая часть отзывается быстро. После того как вы откроете сайт для индексации и отдадите карту сайта, новые адреса попадают в поиск за недели, а иногда и за дни.

Контент работает медленнее. По нашим наблюдениям за статьями, которые выходят на сайтах клиентов, первый показ в Яндексе приходит через две-пять недель после публикации, а рабочего уровня показов статья набирает примерно к третьему месяцу. Скорость зависит от тематики, конкуренции и технического состояния сайта.

Отсюда честный ответ про горизонт. За три месяца вы получаете вычищенную техническую часть, карту запросов, переписанные страницы услуг и первые статьи в выдаче. Основной поток обращений из поиска накапливается уже после этого срока, и конкретные позиции или объём трафика заранее не обещает никто.

Нейросети в выдаче: что меняется для сайта

Часть покупателей теперь задаёт вопрос нейросети и получает ответ без привычного списка ссылок. Переходы из таких ответов уже видны в отчёте по источникам в Метрике, отдельной строкой среди сайтов-реферреров.

На практике статья с конкретными фактами, понятной структурой и блоком вопросов и ответов одинаково удобна и поисковой системе, и ИИ-ассистенту. Чем отличается работа на видимость в нейросетях, мы разобрали отдельно: GEO-продвижение: что это и чем отличается от SEO.

Итог: три месяца плана на одной странице

План распадается на три месяца с разными задачами и разными признаками того, что вы идёте верно.

Три месяца продвижения сайта в Яндексе своими силами

Месяц Что сделано Что видно в отчётах
Первый Вебмастер, robots.txt, карта сайта, скорость, мобильная версия, дубли Растёт число страниц в поиске, уходят ошибки в диагностике
Второй Запросы из Вордстата, кластеры, карта страниц, переписанные страницы услуг Появляются показы по фразам из коммерческих кластеров
Третий Блог, перелинковка, выдержанный график публикаций, цели в Метрике Растёт число разных запросов с показами, идут первые визиты на статьи

Что делать дальше

  • Держать график публикаций: это единственная часть плана, которая не заканчивается на двенадцатой неделе.
  • Раз в месяц сверять карту страниц с отчётом по запросам и дописывать то, чего в выдаче не хватает.
  • Раз в квартал повторять техническую проверку: скорость, дубли, ошибки в диагностике.

Сколько стоит КОНТЕНТЗАВОД

КОНТЕНТЗАВОД работает по подписке: сервис пишет статьи под запросы из Вордстата и публикует их на ваш сайт, без копирайтера и редактора в штате. При оплате сразу за три месяца месяц обходится дешевле. Цены указаны без НДС.

  • Базовый: 30 000 ₽ в месяц, при оплате за 3 месяца 25 000 ₽ в месяц (75 000 ₽ за три месяца). До 5 новостных статей в день по свежим инфоповодам из 50 источников, проверка на заимствования, автоматическая публикация на сайт. Настройку ведёте сами, аналитика не подключена.
  • Профессиональный: 50 000 ₽ в месяц, при оплате за 3 месяца 45 000 ₽ в месяц (135 000 ₽ за три месяца). Всё из «Базового» и до 5 статей в день, из них 1 экспертная. Контент-план по конкурентам и запросам Вордстата, вся настройка на нашей стороне, аналитика Яндекс Метрики и Вебмастера, ежемесячный отчёт с аудитом.
  • Индивидуальный: стоимость по итогам аудита. Для узкой ниши, повышенных требований к информационной безопасности, объёмов больше тарифных или доработок под вашу задачу.

Первые 7 дней бесплатны, и в них открыты все возможности сервиса, включая аналитику: результат можно оценить до оплаты. Состав тарифов и оформление подписки на странице тарифов КОНТЕНТЗАВОДа.

Частые вопросы

01Можно ли продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно?

Да, если поиск для вас реальный канал продаж и вы готовы выделять несколько часов в неделю. Технические правки, сбор запросов в Вордстате и настройка Метрики делаются без подрядчика: инструменты Яндекса бесплатные, а документация открыта. Сложнее всего держать регулярность публикаций: двенадцать статей за три месяца это заметная нагрузка для компании без своей редакции. Если сайт большой, работает на самописной системе или в нише высокая конкуренция, разумнее позвать специалиста хотя бы на техническую часть.

02Сколько времени занимает продвижение сайта в Яндексе?

Техническая часть отзывается за недели: после подключения Вебмастера и карты сайта новые страницы попадают в индекс довольно скоро. Контент работает медленнее. По нашим наблюдениям за статьями, которые выходят на сайтах клиентов, первый показ в Яндексе приходит через две-пять недель после публикации, а рабочего уровня показов статья набирает примерно к третьему месяцу. Скорость зависит от тематики, конкуренции и технического состояния сайта. Конкретные позиции и объём трафика заранее не обещает никто.

03Что такое индексация сайта и как её проверить?

Индексация это попадание страниц сайта в базу поисковой системы. Пока страницы нет в базе, она не показывается в выдаче, каким бы хорошим ни был текст. Проверить можно в Яндекс Вебмастере, в разделе «Индексирование», отчёт «Страницы в поиске»: там видно, сколько адресов сейчас в выдаче, какие добавились, а какие исключены и по какой причине. Если в поиске заметно меньше страниц, чем на сайте, смотрите robots.txt, теги canonical и ответы сервера.

04Сколько статей нужно публиковать на сайте для продвижения?

Число статей задаёт карта страниц: сколько у вас информационных кластеров запросов, столько и нужно текстов. Для небольшой компании рабочий темп это одна статья в неделю. Важнее объёма постоянство: сайт, на котором материалы выходят по графику, поисковый робот обходит чаще. Начинать стоит с тем, которые ближе к покупке, и только потом расширяться в более общие вопросы вашей ниши.

05Чем Яндекс Вебмастер отличается от Яндекс Метрики?

Вебмастер показывает, как сайт выглядит для поисковой системы: какие страницы в индексе, по каким запросам идут показы, какие ошибки нашёл робот. Метрика показывает, что делают люди, которые уже пришли: откуда они, сколько страниц смотрят, доходят ли до заявки. Для продвижения нужны оба сервиса: Вебмастер отвечает за видимость в поиске, Метрика за поведение и заявки. Оба бесплатные, и подключить их стоит в первую же неделю работы.

06Как собрать запросы для сайта в Вордстате?

Выпишите слова, которыми вы сами называете свои товары и услуги, и прогоните их через Вордстат. Сохраняйте запросы с частотой примерно от 30 показов в месяц: по совсем редким формулировкам трафика не будет. Дальше разделите список на коммерческие запросы со словами «купить», «цена», «заказать» и информационные со словами «как», «что такое», «чем отличается». Похожие запросы соберите в кластеры: в один кластер идёт то, на что отвечает одна страница.

07Что важнее для продвижения: техника или контент?

Важнее порядок работ. Пока сайт закрыт от индексации, грузится медленно или дублирует страницы, любые тексты работают вполсилы: поисковая система их либо не видит, либо не понимает, какую версию страницы показывать. Поэтому первые четыре недели плана отданы технике, а следующие восемь семантике и контенту. После первой чистки к технической части возвращаются примерно раз в квартал, а контент идёт постоянно.